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“首页都是英文帖子。”由于TikTok面临被封禁的风险，过去24小时，一批标注美国IP的TikTok用户“转战”小红书。

1月14日，受此消息影响，小红书概念股集体走强，壹网壹创20CM涨停，遥望科技、天下秀等多股涨停。随后，大河财立方记者致电上述上市公司了解到，公司与小红书均有着密切合作。

在小红书上，部分美国用户称自己为“来自美国的TikTok难民”，并借助“帮你学英语”等社交小技巧快速融入小红书生态。面对短时间内大量涌入的海外用户，小红书能否接住这波流量？

“小红书急需‘一键翻译’功能”

1月14日，中国网友打开小红书App，惊奇地发现首页或多或少推荐了几位美国用户的“Hello 小红书”的图文，评论区还有不同省份IP的国内网友，用英语留言，颇有一种校园“英语角”的感觉。

记者注意到，部分海外用户在小红书主页简介中介绍自己为“来自美国的TikTok难民”，并发布生活照或自我介绍Vlog，其中有一位用户手写了中文介绍信：“大家好，我是美国人，来自TikTok，我只是用翻译器翻译的，也是在纸上写的，如果翻译得不好，请大家见谅。”

小红书创立于2013年，如今已走过12个年头，作为一款兼具社交与生活分享功能的App，极大地展现了其包容性。当前，多位中国网友发布了英文图文或Vlog，向海外用户分享小红书平台的玩法，还做起了“中国推介大使”，带起了一波“互帮互助学英语/中文”的小热潮。“小红书能否增加一键翻译功能”也是被用户频繁提到的需求之一。

目前，TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书已率先成为受益者。随着TikTok美国用户涌入，小红书迅速登上苹果应用商店下载榜第一，截至发稿，小红书#tiktokrefugee#话题浏览量高达9340.9万次，引起236.9万次讨论，共有12.4万篇笔记。

值得注意的是，近日，小红书调整了视频播放页面的互动按钮位置，将原先右下角的按钮移到了屏幕右边，类似抖音的视频页面。这一调整，也是小红书从图文分享平台到视频内容平台的转变，进一步扩容其受众群体。

多家上市公司回应涨停

受此消息影响，二级市场亦闻风而涨。盘面上，小红书概念股集体走强，壹网壹创20CM涨停，遥望科技、天下秀等多股涨停；快手概念、抖音概念等板块也掀起涨停潮。

大河财立方记者以投资者身份致电壹网壹创、天下秀获悉，壹网壹创主营业务为“电商全域服务商+新消费品牌加速器”，目前合作品牌覆盖了小红书、抖音、微信小程序、天猫等主要渠道平台。

“小红书作为内容电商的主流渠道平台，公司有做相关业务，其他平台也有合作。”壹网壹创相关工作人员向大河财立方记者介绍，公司业务主要有TP代运营和分销业务，前者为品牌提供线上代运营服务，后者以货品买断的形式向品牌方进行采购后，再分销给其他主流渠道，最终给到终端消费者。

“天下秀与小红书的合作还是比较多的。”天下秀相关工作人员也表示，公司是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，核心服务红人（内容创作者）、MCN机构、品牌商家和中小商家，将有营销需求的企业与有营销能力的红人建立连接，帮助内容创作者实现商业变现。

小红书能否接住这波流量？

近年来，小红书在电子商务和社交媒体领域不断挑战抖音和阿里巴巴等头部企业。尤其是随着董洁等明星在小红书上直播带货走红，吸引了一批主播和红人入驻，丰富了小红书的直播带货生态。

北京市社会科学院副研究员王鹏接受大河财立方记者采访时表示：“美国用户涌入小红书，无疑为小红书带来了巨大的流量和关注度，不仅可以提升小红书的国际知名度，也能够为其拓展海外市场提供机会。看似意外的海外破圈现象，也是小红书开启新变局的一个契机，小红书应当加速实施全球化战略，抓住机遇。”

2024年小红书的关键词之一就是用户增长，据《中国企业家》报道，2024年9月以来，小红书在北京等地开启地推拉新活动，一个地推人员拉到一个新注册用户，最高可获得32元的奖励。

面对这波短时间内庞大的海外用户群体，小红书如何接住，并将海外用户转化为长期用户也是一道必答题。对此，记者向小红书发送采访提纲，截至发稿，暂未获得回复。

值得注意的是，这次涌入的海外用户，让国内创作者也有了“危机感”。有中国网友发文称：“为什么外国人发小红书火起来那么简单？”对于博主而言，打造一个社交账号，不仅要考虑账号内容定位，还要去思考新话题的讨论度。

而#tiktokrefugee#自带流量，加上平台本身的算法推荐机制，使得部分海外用户获得了额外的曝光度。记者注意到，1月14日，有一位美国用户的小红书账号连发3篇笔记，截至发稿，新增粉丝2.8万，其中一则自我介绍视频获赞9.1万。该“起号”速度也让国内创作者担忧，未来越来越多的海外用户入驻，是否会挤压国内创作者的生存空间。

“目前在全球社交媒体App中，小红书是用户体验最为接近TikTok的，其数据库、AI算法和营销理念都能基本对接上。”独立国际策略研究员陈佳接受大河财立方记者采访时表示，TikTok掉出的天量用户资源，要完全接得住并不容易，暂且不说管理和运维压力，数据和算力新增需求也是一道难题。

（文章来源：大河财立方）