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（以下内容从安永(中国)企业咨询《中国消费品行业国际化：地缘政治风险及应对策略》研报附件原文摘录）　　中国消费品行业国际化:宏观经济与政策背景

　　近年来，随着中国经济从高速增长向高质量发展转型，消费品行业作为国民经济的重要组成部分，正逐步走向国际化。这一趋势不仅是中国企业寻求新增长点的必然选择，也是全球经济格局变化、国内政策支持以及技术进步共同推动的结果。

　　全球化变局：新兴市场崛起与区域化机遇

　　当前，全球经济正处于深度调整期。一方面，逆全球化浪潮在部分发达国家抬头，贸易保护主义和单边主义对全球供应链和产业链造成冲击；另一方面，区域经济合作却呈现出蓬勃发展的态势。例如，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）于2022年正式生效，覆盖了东盟十国及中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等15个成员国，形成了全球最大的自由贸易区。数据显示，2024年前三季度，中国与RCEP其他14个成员国贸易总额达9.63万亿元人民币，同比增长4.5%，占中国外贸总额的29.8%2。这一数据表明，区域经济合作为中国消费品企业开拓海外市场提供了重要平台。与此同时，“一带一路”倡议的持续推进也为中国消费品行业的国际化注入了强大动力。截至2023年，中国已与150多个国家和30多个国际组织签署了“一带一路”合作协议，涉及基础设施建设、经贸往来、文化交流等多个领域。很多“一带一路”沿线国家和地区已经或正在成为中国消费品行业出海的重要目标市场。以东南亚为例，该地区人口超过6亿，且年轻消费群体占比高，对高性价比消费品的旺盛需求与中国供应链形成天然互补。2023年，东南亚零售市场总额跃升至1.1万亿美元。5据世界经济论坛预测，预计到2030年，70%的东南亚人口会成为中产阶级，消费市场的规模将有望增长至4万亿美元。这为中国消费品企业提供了巨大的市场潜力。中东市场的消费潜力也不容忽视。海湾六国（GCC）人均GDP超4万美元，但本土制造业增加值仅占GDP的12%左右，家电、电子产品等高度依赖进口。根据海关总署数据，2023年中国对沙特、阿联酋、伊拉克、以色列四国的家电出口额同比增长47%，其中海尔在沙特空调市场份额突破30%。非洲市场则呈现“跳跃式增长”特征：传音手机通过本地化设计（如深肤色人像优化、超长待机）在2024年第三季度的出货量达到了930万台，占据了非洲智能手机市场50%的份额，同比增长8%。